Thanh Hóa: Nhiều doanh nghiệp đang đầu tư cho bao bì song song với chất lượng sản phẩm, qua đó biến nhãn, hộp, chai thành một phần quan trọng trong cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng.
- Sầm Sơn chạy đua giờ G, đón lượng khách kỷ lục dịp 02/9
- Cỗ máy xạ trị proton thế hệ mới sắp xuất hiện
- Thêm giám đốc bị bắt trong vụ bờ kè sông Hồng gãy đổ
Tại làng nghề nước mắm Khúc Phụ (Hoằng Hóa), thương hiệu Lê Gia chú trọng mẫu mã từ những ngày đầu xây dựng, đưa nước mắm truyền thống vào nhóm sản phẩm quà biếu dịp lễ, tết. Với FUWA Biotech, thiết kế bao bì được sử dụng để giới thiệu nguồn nguyên liệu từ vỏ dứa và định hướng sản xuất thân thiện với môi trường.
Anh Lê Ngọc Anh, chủ thương hiệu Lê Gia, đặc biệt coi trọng tính thẩm mỹ của mẫu mã và bao bì sản phẩm ngay từ khi khởi nghiệp. Cách làm này góp phần giúp nước mắm, mắm tôm Lê Gia tiếp cận thêm nhóm khách hàng mua sản phẩm để biếu, tặng.
Câu chuyện của Lê Gia bắt đầu từ làng nghề nước mắm truyền thống Khúc Phụ, nơi doanh nghiệp đầu tư cho thiết kế, nhãn mác và quy cách đóng gói. Bao bì vừa phục vụ việc bảo quản, sử dụng sản phẩm, vừa giúp giới thiệu câu chuyện nghề mắm và vùng biển xứ Thanh đến người mua.
Chị Nguyễn Thị Hương, người tiêu dùng tại phường Hạc Thành, cho biết chị chọn Lê Gia trước hết bởi bao bì đẹp, chỉn chu và phù hợp để biếu, tặng dịp Tết, đồng thời vẫn thể hiện được nét đặc trưng của sản phẩm quê nhà. Từ một mặt hàng quen thuộc trong bữa ăn, nước mắm và mắm tôm Lê Gia nhờ cách trình bày đã có thêm cơ hội bước vào thị trường quà biếu.
Khi bao bì trở thành một phần của thương hiệu
Ở nhóm hàng tiêu dùng nhanh, câu chuyện có phần khác nhưng điểm chung vẫn là yêu cầu tạo dấu ấn ngay khi sản phẩm xuất hiện trước người mua. FUWA Biotech sản xuất nước tẩy rửa sinh học từ vỏ dứa, trong đó thiết kế được xem như cách để doanh nghiệp kể câu chuyện về nguồn nguyên liệu và hướng đi thân thiện với môi trường.
Theo chị Bùi Thị Bích Ngọc, Giám đốc FUWA Biotech, chất lượng vẫn là nền tảng, nhưng doanh nghiệp cần biết “kể” câu chuyện của mình ngay từ cách sản phẩm xuất hiện trên kệ hàng. FUWA Biotech cũng là một trong 581 doanh nghiệp được vinh danh Hàng Việt Nam chất lượng cao 2026.
Kết quả bình chọn cho thấy cuộc cạnh tranh không chỉ nằm ở chất lượng sản phẩm. Trong hơn 4.400 doanh nghiệp được người tiêu dùng cả nước đề cử, có 581 doanh nghiệp được vinh danh Hàng Việt Nam chất lượng cao 2026, tương đương chưa đầy 1/7 số ứng viên.
Ông Hoàng Xuân Phong, Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Công Thương Thanh Hóa, cho rằng bao bì, nhãn mác và nhận diện thương hiệu đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược đưa sản phẩm ra thị trường. Theo ông, sản phẩm có chất lượng nhưng hình thức thiếu chuyên nghiệp sẽ khó tạo ấn tượng khi vào hệ thống phân phối hiện đại hoặc bán hàng trực tuyến, nơi người mua có rất ít thời gian để quyết định tiếp tục xem hay bỏ qua.
Tuy nhiên, theo ông Hoàng Xuân Phong, bao bì đẹp không đồng nghĩa với sự cầu kỳ mà cần phù hợp, tiện dụng và thể hiện đúng giá trị sản phẩm. Chất lượng vẫn là yếu tố giữ chân khách hàng lâu dài, còn bao bì là điểm chạm đầu tiên giúp sản phẩm có cơ hội được chú ý.
Với những sản phẩm từ làng nghề truyền thống đến hàng tiêu dùng sinh học, sự đầu tư cho hình thức đang mở thêm một cách tiếp cận thị trường. Khi chất lượng bên trong đi cùng cách thể hiện phù hợp bên ngoài, sản phẩm địa phương có thêm cơ hội được người tiêu dùng nhận diện và lựa chọn.
Minh Tâm (tổng hợp)
